| 
 又到了公司发布财报的日子，从数据来看，在中国“失势”之后【SAL-081】痴漢ヤリ放題のニューハーフ専用車は本当にあるのか！？ 5連結目！！，苹果仍旧是没能扭转弱势，发扬不息下行。第二季度，大中华区营收为147.28亿好意思元，与旧年同期的157.58亿好意思元比较下降6.5%。值得一提的是，中国亦然苹果前五大市辘集，独逐一个交出同比下滑成绩的市集。 手脚苹果中枢收入的产物，iPhone的发扬亦然一般，392.96亿好意思元的营收与旧年同期的396.69亿好意思元比较有所下降，但仍超出分析师此前预期。“一个是iPhone15系列也算是进入到了产物周期尾端，再加上市集竞争热烈，因此超出分析师预期也不代表什么。”别称行业分析师对钛媒体APP说谈。 不外，从合座的数据上来看，苹果照故旧出了营收与利润的双增长的答卷，二季度总净营收为857.77亿好意思元，同比增长5%；净利润为214.48亿好意思元，同比增长8%。  苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图 与此同期，6月份WWDC上Apple Intelligence的考究公诱导布，亦然给业界更多的期待。发布会后，苹果的市值亦然重回3万亿好意思元大关，并握续上升，创下新高。库克在事迹电话会上则示意，服气Apple Intelligence的推出将匡助诱导者将他们的诳骗门径推向全新水平，也服气它会成为用户选择换机的关键原因之一。  落幕好意思股8月1日收盘，苹果公司股价报收于218.36好意思元，当今总市值为3.32万亿好意思元。另外，苹果公司董事会已文告派发每股0.25好意思元的现款股息，将于2024年8月15日支付给2024年8月12日收盘时登记在册的激动。苹果公司CFO Luca Maestri称，当季的运营现款流接近290亿好意思元，向激动酬劳了进步320亿好意思元。 做爱知识在华销售遇冷，仅中国市集下滑 对于苹果公司来说，前五大市集的踏实，是其合座业务握续进取的基本盘。本年一季度，除了欧洲市集，其余四个均统统下滑。对比之下，本年二季度，前五大市集，除了大中华区，有四个均杀青了同比增长。 其中，好意思洲市集营收为376.78亿好意思元，比较较下，旧年同期则为353.83亿好意思元；欧洲市集营收为218.84亿好意思元，比较较下旧年同期为202.05亿好意思元；大中华区营收为147.28亿好意思元，比较较下旧年同期为157.58亿好意思元，下降6.5%；日本市集营收为50.97亿好意思元，比较较下旧年同期为48.21亿好意思元；亚太其他地区营收为63.90亿好意思元，比较较下旧年同期为56.30亿好意思元。  苹果各地区市集收入，钛媒体APP制图 苹果在中国市集的下降早在旧年就依然初始，华为的转头，加上小米、vivo等国产旗舰产物身手的擢升，让iPhone碰到了更大的阻力。天然，从根源上来看，照旧iPhone零落立异力，导致上风缓缓缩减。在内卷的手机市集，天然抵销耗者迷惑力下降。 在国产手机厂商的推动下，二季度，iOS市集出货量同比下降3.1%。当下，除了华为除外，小米和vivo等品牌推出的高端机也在被市集认同。而且，折叠屏的高速增长，也助推了国产物牌在高端市集的解围。 而从本年开年以来，苹果为了推动iPhone的销售，在中国市集开启了多轮促销步履，并在618购物节期间，开启了史上最大幅度的降价。市集计议机构Counterpoint高档分析师Ivan Lam对钛媒体APP示意，苹果这次降价是其为了刺激销耗、夺回市集份额而接受的政策。当今，国内销耗市集正在回暖，但后疫情时期销耗者愈加感性，因此苹果需要规矩的促销降价来刺激销耗。 从落幕上来看，有些成果，但远远弥补不了产物上的缺失。在事迹会上，苹果公司CEO库克也谈到了中国市集的下滑，他指出，按固定汇率筹画的话，销量下滑幅度不到3%。由这一数据可以看出，其实一半以上的销量下滑与汇率变化联系。 库克还走漏，大中华区的iPhone装置基数创下历史新高，升级换新的用户数也创下6月季度历史新高【SAL-081】痴漢ヤリ放題のニューハーフ専用車は本当にあるのか！？ 5連結目！！，这些皆是事迹向好的积极信号。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的发扬，自觉布日筹画，即从2023年9月23日筹画，相易周数内iPhone 15系列的发扬要优于iPhone 14系列。 “一言以蔽之，咱们对中国市集的遥远机遇充满信心。天然，将来如何样谁皆说不准，但从遥远来看，咱们对苹果在中国市集的出路终点看好。” 比较较中国市集的式微，东南亚等新兴市集，成为苹果推动产物销售以及事迹的新战场。在《中国手机“群殴”三星：决战亚非拉｜钛媒体·封面》一文中，钛媒体APP也指出，新兴市集成为全球手机市集重回双位数增长的决定力量。  图片起首：库克粗俗平台 当今，苹果也加大了在东南亚地区的参加力度，库克亦然屡次亲临该市集，线下开店的速率也正在加速。随之带来的还有供应链企业的建厂招工，颇有复制中国工场的意味。联系报谈指出，落幕3月份的12个月中，苹果在印度的收入增长了约33%，高于旧年同期的60亿好意思元。 iPad逆袭，抢了iPhone的“风头” 从收入结构上来看，苹果分为产物和事业两个部分。第二季度，苹果公司来自于产物的净营收为615.64亿好意思元，与旧年同期的605.84亿好意思元比较杀青增长；来自于事业的净营收为242.13亿好意思元，与旧年同期的212.13亿好意思元比较也杀青增长。  连年来，来自事业的收入初始不休增长，一直处于正向的态势。卖硬件不如卖事业赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。据了解，苹果事业业务包括App Store诳骗商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。苹果公司更是瞻望，瞻望第四财季事业营收将杀青两位数增长。 对比事业业务，产物方面的发扬则有喜有悲。iPhone手脚中枢收入孝敬起首，二季度的发扬固然超出了分析师预期，然则392.96亿好意思元的成绩，亚洲成人与旧年同期的396.69亿好意思元比较仍有所下降。  各产物业务收入，钛媒体APP制图 二季度，苹果在全球智高手机市集仍高居第二名，然则最初上风已缓缓缩减。而在中国市集，销量上则是被挤出前五名。IDC中国计议司理郭天翔对钛媒体APP指出，这一代iPhone的降价时期历史最早，双11之前电商渠谈就初始降价，1月初始第一次转念下调渠谈价钱，历史最早，5月初始第二次下调渠谈价钱。渠谈政策转念不得胜，加上安卓厂商在渠谈的攫取，也使得一些苹果的线下渠谈门店意见碰到繁难。 不外，有少许需要注意见是，iPhone的“底”很厚，即就是下滑，当今仍是全球最畅销的单品。况且，高单价的上风，让其出货额握续最初，以42%的领跑智高手机市集。  图片起首：Counterpoint 除了iPhone，可一稔建设等的发扬也并不是很好。财报自大，第二季度，苹果来自于可一稔建设、家居建设和配件的营收为80.97亿好意思元，与旧年同期的82.84亿好意思元比较有所下降。苹果供应链分析师郭明錤曾示意，固然Apple Watch Ultra会在本年更新，但与Apple Watch Ultra2比较将着实莫得硬件上的升级。此前，苹果还砍掉了Micro LED腕表容貌，当今来看Apple Watch的旧例升级并不会有太多惊喜的发扬。 对比之下，借助市集的回暖以及产物的更新，Mac和iPad产物在二季度迎来了增长。其中，来自于Mac的营收为70.09亿好意思元，比较较下旧年同期为68.40亿好意思元。凭据计议机构IDC公布的数据，苹果公司二季度PC出货量570万台，市集份额8.8%，同比增长20.8%。 5月初，苹果更新了多款iPad产物。其中，除了旧例款iPad Air的升级，iPad Pro从屏幕到芯片，皆进行了一次越级迭代。除了搭载OLED屏幕除外，iPad Pro还跳过M3，抢先Macbook搭载M4芯片，在性能、算力等多方面获取了升级。  iPad Pro Canalys分析师Emma对钛媒体APP示意，收货于新的芯片以及AI身手的擢升，加上旧年一整年皆莫得发布新机，本年二季度iPad的出货量会受到一定的利好。在发布会上，苹果CEO库克更是直言，“今天的iPad升级是iPad降生以来的一个里程碑。” 事实亦然如斯，二季度，苹果公司来自于iPad的营收为71.62亿好意思元，与旧年同期的57.91亿好意思元增长23.67%，这一发扬超出分析师预期。事迹会上，苹果方面亦然走漏，固然在中国市集合座发扬欠安，然则iPad销量与全球发扬一致，均呈现收复增长的势头。 苹果AI来了，止跌的信号？ 二季度，对苹果公司来说，最蹙迫的事情，就是发布了市集一直期待的Apple Intelligence。有真谛的是，即就是“期货”，借助Apple Intelligence，苹果的股价也在那段时期握续上升，接连创下新高。 值得注意见是，要想体验到Apple Intelligence，亦然有门槛的。不仅需要有得当的建设系统，同期对建设芯片也有条目。其中，当今只须iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及后续机型援救运行Apple Intelligence。只须搭载M系列芯片的Mac建设援救运行Apple Intelligence，iPad亦然如斯。为此，在发布之时，还有网友吐槽，苹果就是为了将就用户升级卖新产物。 日前，苹果依然在本周初始向诱导者推送Apple Intelligence的部分功能，后续才会缓缓通达全部功能，瞻望ChatGPT将于年底前集成至Apple Intelligence上。而当今现存的版块也仅仅援救非国行的英文版，国内用户要想体验，估量要比及来岁，况且本色也会有所各别。 在库克看来，对Apple Intelligence偏执所带来的一系列影响终点期待，也终点蓬勃，服气它会成为用户选择换机的关键原因之一。  不外，对于Apple Intelligence，市集上评述不一。然则，钛媒体APP觉得，市集对于Apple Intelligence的评判门径并不是和其它大模子产物在合并水平线上。因为是苹果，是以公共的合格线定在了90分，要是作念不出100分的产物，那就是不得胜。 从当今苹果给出的信息来看，对于AI，其想考得其实比大大批公司皆更为深切。一方面，在AI的界说上，Apple Intelligence并不是单一的时间，而是一个趋承系统。在探索AI终局的路上，苹果莫得单独说我方作念了AI手机、AI PC，而是通过一个AI系统将各个终局生态串联在一齐，用我方的步地再行界说了AI硬件，而不仅仅一个单一品类。 就像库克之前说的那样，“咱们服气咱们领有在这个新时期脱颖而出的上风，包括苹果私有的无缝硬件、软件和事业集成组合，冲破性的苹果芯片和业界最初的神经引擎，以及咱们对遁藏的坚韧不移的矜恤。” 仅仅，看起来十分齐全的苹果AI，究竟能否扭转产物上尤其是iPhone的弱势，一切还皆是未知。体验是一方面，时期亦然，苹真的的是该提速了。 另外，当下的苹果正处于多样变动和不祥情成分中，靠近行将到来的措置层更替，以及愈加热烈的竞争环境，苹果能够能交出一份可以的财务报表，但比较较过往，苹果的立异力依然大大靡烂，那种也曾所领有的携带力也在缓缓松开。（本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）
|
